章琳委员： 

　　您提出的“关于培育鄂州文旅品牌，规范新媒体账号经营的建议”的提案收悉，现答复如下。 

　　一、前段的主要工作 

　　今年来，我局认真学习贯彻党的二十届三中全会精神，深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作重要论述，认真落实省第十二次党代会和市第八次党代会部署，完整准确全面贯彻新发展理念，勇担“举旗帜，聚民心,育新人,兴文化,展形象”的使命任务，着力擦亮文旅深度融合发展金名片，推进鄂州文旅事业高质量发展。 

　　一是培育鄂州文旅品牌。我局与武汉大学签订协议，委托武汉大学编制长江国家文化公园鄂州区域建设保护规划和鄂州历史文化挖掘整理与活化利用研究项目。旨在深入推进长江国家文化公园鄂州区域建设保护工作，深入开展鄂州历史文化、文化旅游融合发展、文旅产业发展、乡村文化振兴等研究，加快推动文化文物资源活化利用，彰显鄂州城市文化特色，打造鄂州历史品牌，促进鄂州经济社会高质量发展。4月30日，武汉大学国家文化发展研究院鄂州基地在我局挂牌。 

　　二是构建新媒体矩阵。通过文旅鄂州、这里是鄂州、鄂州融媒等多个新媒体平台宣传、推介鄂州，形成覆盖面广泛的文旅新媒体矩阵，这种多平台的整合能够确保信息广泛传播，提升文旅品牌的知名度和影响力。 

　　三是内容传播多元化。传播内容由城市景观转变为传播美食、街拍、娱乐休闲等城市生活主题，在不同平台上发布形式多样的内容，如图文、视频、直播等，以适应不同平台的特点和受众偏好，增加用户的粘性和参与度。 

　　四是积极塑造主题形象。明确文旅品牌的核心价值和特色，通过新媒体宣传推广独特的旅游产品和体验，加强品牌印象的形成。《梁子岛生态旅游区，送船票了！》《水墨鄂州，独一份！》《墙裂推荐！武汉都市圈居民休闲好去处》《骑行鄂州，点亮游侠地图！》等新媒体爆款作品，挖掘和传播地方文化、历史故事以及自然景观等，通过线上内容的丰富多样，增强旅游产品的文化附加值和吸引力。 

　　二、下一步的工作措施 

　　我们将积极利用新媒体推荐文旅资源，充分利用短视频平台的优势，拓展传播渠道，不断创新内容生产方式和传播手段，注意数据分析的重要性，并结合地方特色制定有效的宣传策略，不断提升鄂州文旅资源的影响力和吸引力，促进文化旅游业的繁荣发展。 

　 一是建好一个宣传矩阵，逐步健全微信公众号、视频号等宣传阵地，进一步畅通与央媒省媒宣传渠道；二是拍摄制作一部最新文旅宣传片，补充更新鄂州文旅宣传要素，反映鄂州文旅新变化，展现文旅新气象；三是打造一批“鄂州好礼”，围绕鄂州地理标识、文化符号、重点文物等主题，以鄂州八景、犀牛望月、鄂君启节、梁子岛（湖）等元素为重点，推出一批具备鄂州地方特色的“鄂州好礼”，让“千年吴都 空港鄂州”形象看得见、摸得着、记得住；四是举办一场文创大赛或文创品牌活动，立足鄂州民俗文化、历史人文、地理标识等进行文化旅游体育创意商品设计；五是持续打造一支宣传队伍，进一步宣传“知音湖北，遇见无处不在”宣传语和“千年吴都 空港鄂州”文旅形象，推广鄂州文化旅游资源，持续挖掘优秀的鄂州文旅推介官；六是推出一批精品旅游线路，结合鄂州文旅资源最新现状，在重要时间节点推出精品旅游线路，引导市民游客观光游玩。 

　　感谢您对我局工作的关心与支持！ 

鄂州市文化和旅游局 

2024年8月12日 

主管领导：　李朝霞  ，联系电话：13971999268 ；